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Lograr ser el número 1, la cotizada primera posición en Google y otros buscadores, es el reto que afronta cada día cualquier empresa que haya decidido abrirse mercado en Internet.

Tanto para potenciar la imagen de marca, como para comercializar productos o para publicitarse por la red, el posicionamiento en buscadores se ha convertido en una estrategia comercial y de marketing incuestionable.

Ningún profesional del posicionamiento web conoce en realidad el verdadero funcionamiento de Google, porque si nos facilitasen toda la información perderían la independencia que les caracteriza y, por ende, su valor de cara al usuario.

Esta independencia obliga a las empresas especializadas en marketing en buscadores a estudiar la competencia de sus clientes y a aplicar métodos experimentales de ensayo-error para descubrir el funcionamiento de Google y fijarse unas directrices generales.

Cada cliente de posicionamiento en buscadores es diferente y que a la mayoría les funcione una fórmula concreta no significa que pueda extrapolarse siempre a todos. Es necesario estudiar al cliente, su sector, la estructura de su web, sus enlaces, su diseño, etc., para poder determinar la estrategia de posicionamiento en buscadores más efectiva.

Google posiciona en función de la relevancia que se haya “ganado” una página concreta en relación a su competencia. El posicionamiento en buscadores en Google o Yahoo! es el resultado de la aplicación de algoritmos secretos, con múltiples variables, que pretenden analizar los principales componentes de una web, evaluarlos y darles una posición en función de su examen.

Si bien antaño el poder residía en los enlaces que apuntasen a tu web porque implicaba una recomendación por parte de otras webs, el uso y abuso de esa técnica ha relativizado su valor, evaluándose también dichos enlaces.  El posicionamiento en buscadores está muy condicionado en la actualidad por unos buenos contenidos, densidad de palabras clave, enlaces de calidad, veteranía online, actualizaciones y una estructura óptima que facilite la accesibilidad al usuario.