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Una de las formas más efectivas para conseguir un posicionamiento web adecuado en Google y otros buscadores es usando direcciones URLs amigables y que incluyan las palabras claves o titulo del contenido que presentan. Es una de las técnicas más extendidas en cuanto a posicionamiento en buscadores y algo que cualquier experto SEO recomienda de entrada.

A continuación se indican algunos consejos para mejorar el diseño de una URL parta que sea más eficiente para el posicionamiento en buscadores. La secuencia de una URL diseñada para maximizar la visibilidad de una web es la siguiente:

1.Protocolo
2.Subdominio
3.Dominio
4.TLD (top level domain)
5.Carpeta / sección
6.Descripción pagina
7.Ancla

A esto se añaden algunas recomendaciones que favorecerán el posicionamiento de la web:

•Cuidado con el uso de subdominios, que pueden ser interpretados como datos separados, disminuyendo la autoridad del dominio.
•Las palabras clave incluidas en las secciones de “Página” y “Carpeta” deben separarse con guiones
•Las “Anclas” pueden ayudar al buscador a entender la estructura de la página.
•Las URLs cortas son más efectivas que las largas.

El ejemplo contrario de una URL no optimizada para SEO sería el caso de una URL dinámica, que incluye la extensión de archivo (.htm, .asp, .jsp, etc.) y que genera una secuencia larga de parámetros CGI, generalmente números aleatorios.

Microsoft lanzó el buscador Bing con el objetivo de ganarle terreno a Google, que en los últimos años se ha consolidado como el dueño absoluto de la categoría de búsquedas en Internet. Según los datos más recientes, Bing tiene casi un 10% de mercado en Estados Unidos, es decir un punto más que lo que tenía hace un mes.

Esto no es concluyente para poder decir que sea un éxito, pero sin duda, hay algunos elementos que muestran que Bing puede tener un buen futuro. En primer lugar, Bing es una marca llamativa, su identidad y su comunicación muestran una nueva imagen de Microsoft y su lanzamiento tuvo una comunicación fresca, basada en el nombre, con la promesa de “buscar menos y encontrar más”. Nada muy complejo ni innovador, pero suficiente para generar intención de prueba.

Otro factor que ha dado mucha fuerza a Bing fue el acuerdo firmado entre Yahoo y Microsoft con el cual Bing podrá incrementar su tráfico aprovechando la tecnología de Yahoo al tiempo que éste podrá incluir publicidad en las búsquedas de Bing. Para muchos, el gran problema de Bing es que, comparado con Google, no ofrece realmente diferencias relevantes que agreguen valor a los consumidores.

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Expertos y directivos de las principales marcas están de acuerdo en que las inversiones en marketing en buscadores durante el próximo año van a aumentar de forma notable. Como líder del mercado, Google va a ser quien más provecho saque de esta tendencia.

Los medios de comunicación se enfrentan a una situación cada vez más difícil, pero los buscadores pueden frotarse las manos. Poder medir el ROI de cada euro invertido es la razónn principal del desplazamiento de la inversión publicitaria.

Según varios directivos y expertos consultados por el diario especializado Horizont la tendencia apunta al posicionamiento web. Como declara el director de Eprofessional, Christian Petersen, “es bastante seguro que se produzcan desplazamientos hacia el posicionamiento y marketing online“.

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Lograr ser el número 1, la cotizada primera posición en Google y otros buscadores, es el reto que afronta cada día cualquier empresa que haya decidido abrirse mercado en Internet.

Tanto para potenciar la imagen de marca, como para comercializar productos o para publicitarse por la red, el posicionamiento en buscadores se ha convertido en una estrategia comercial y de marketing incuestionable.

Ningún profesional del posicionamiento web conoce en realidad el verdadero funcionamiento de Google, porque si nos facilitasen toda la información perderían la independencia que les caracteriza y, por ende, su valor de cara al usuario.

Esta independencia obliga a las empresas especializadas en marketing en buscadores a estudiar la competencia de sus clientes y a aplicar métodos experimentales de ensayo-error para descubrir el funcionamiento de Google y fijarse unas directrices generales.

Cada cliente de posicionamiento en buscadores es diferente y que a la mayoría les funcione una fórmula concreta no significa que pueda extrapolarse siempre a todos. Es necesario estudiar al cliente, su sector, la estructura de su web, sus enlaces, su diseño, etc., para poder determinar la estrategia de posicionamiento en buscadores más efectiva.

Google posiciona en función de la relevancia que se haya “ganado” una página concreta en relación a su competencia. El posicionamiento en buscadores en Google o Yahoo! es el resultado de la aplicación de algoritmos secretos, con múltiples variables, que pretenden analizar los principales componentes de una web, evaluarlos y darles una posición en función de su examen.

Si bien antaño el poder residía en los enlaces que apuntasen a tu web porque implicaba una recomendación por parte de otras webs, el uso y abuso de esa técnica ha relativizado su valor, evaluándose también dichos enlaces.  El posicionamiento en buscadores está muy condicionado en la actualidad por unos buenos contenidos, densidad de palabras clave, enlaces de calidad, veteranía online, actualizaciones y una estructura óptima que facilite la accesibilidad al usuario.