Expertos y directivos de las principales marcas están de acuerdo en que las inversiones en marketing en buscadores durante el próximo año van a aumentar de forma notable. Como líder del mercado, Google va a ser quien más provecho saque de esta tendencia.

Los medios de comunicación se enfrentan a una situación cada vez más difícil, pero los buscadores pueden frotarse las manos. Poder medir el ROI de cada euro invertido es la razónn principal del desplazamiento de la inversión publicitaria.

Según varios directivos y expertos consultados por el diario especializado Horizont la tendencia apunta al posicionamiento web. Como declara el director de Eprofessional, Christian Petersen, “es bastante seguro que se produzcan desplazamientos hacia el posicionamiento y marketing online“.

La razónn está clara: “se puede medir el ROI de cada euro invertido, lo que en tiempos de economía difícil es un argumento importante”. Este es el punto de vista de muchos profesionales del marketing: “el posicionamiento en buscadores tiene muchas ventajas en general, pero también en tiempos de dificultades económicas”, afirma el director de marketing de Lufthansa, Hubert Frach.

También el sector del automóvil van a dar al SEM (search engine marketing) un espacio fijo en su mix de marketing. Markus Hinz, director de la división del sector automóvil en Google Alemania, afirma “ver señales claras que apuntan a un relevo en los medios”. “El posicionamiento en buscadores se está generalizando en el sector del automóvil como un instrumento estratégico del mix de marketing”, prosigue Hinz. André Schmidt, director de marketing de Toyota en Alemania, confirma que están aumentando su inversión en posicionamiento web y publicidad online. También Volkswagen y General Motors desarrollarán su posicionamiento y marketing de buscadores en 2009, según Horizont.