Archivo de Septiembre de 2010

El marketing online tiene que añadir a las mediciones cuantitativas nuevas formas de establecer el efecto del posicionamiento web cualitativamente. El futuro del marketing online está en los formatos publicitarios inteligentes.

Hasta el momento, la valoración de las campañas online se basa sólo en criterios cuantitativos, como las impresiones de página; por eso, los resultados del marketing de buscadores están sobrevalorados.

Según los expertos en medios online, la publicidad que triunfe será la que esté relacionada con el contexto. Los efectos de las campañas online sobre la marca a largo plazo no se tienen en cuenta. Ya existen herramientas que analizan en tiempo real los contextos de comunicación o la telefonía por VOIP (telefonía online) y permiten ofrecer a los usuarios contenidos relacionados. Estas aplicaciones pueden ser muy importantes en un futuro para internet móvil.

Expertos y directivos de las principales marcas están de acuerdo en que las inversiones en marketing en buscadores durante el próximo año van a aumentar de forma notable. Como líder del mercado, Google va a ser quien más provecho saque de esta tendencia.

Los medios de comunicación se enfrentan a una situación cada vez más difícil, pero los buscadores pueden frotarse las manos. Poder medir el ROI de cada euro invertido es la razónn principal del desplazamiento de la inversión publicitaria.

Según varios directivos y expertos consultados por el diario especializado Horizont la tendencia apunta al posicionamiento web. Como declara el director de Eprofessional, Christian Petersen, “es bastante seguro que se produzcan desplazamientos hacia el posicionamiento y marketing online“.

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