Una estrategia muy importante para el buen posicionamiento en buscadores es el dar de alta nuestro sitio web en varios directorios. Los Directorios Web o directorios de enlaces suponen, a día de hoy, una de las herramientas principales para aumentar el número de enlaces externos que apuntan a nuestro sitio web y de esta manera mejorar la popularidad web en el posicionamiento en buscadores.

Los Directorios Web son portales de Internet diseñados a partir de Bases de Datos. Los directorios indexan sitios web que van encontrando y los clasifican jerárquicamente en categorías y subcategorías. En los primeros años de existencia de Internet, los directorios eran uno de los métodos más utilizados por los internautas para buscar información. Luego con el crecimiento exponencial de sitios web, los directorios quedaron escasos para agrupar todos los Sitios Web que existían.

Dar de alta nuestro sitio web en varios directorios es una parte importante dentro la tarea de incremento de la popularidad web en toda estrategia de posicionamiento en buscadores. La popularidad web viene dada por la cantidad de enlaces externos de calidad que recibe un Sitio Web.

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Una de las formas más efectivas para conseguir un posicionamiento web adecuado en Google y otros buscadores es usando direcciones URLs amigables y que incluyan las palabras claves o titulo del contenido que presentan. Es una de las técnicas más extendidas en cuanto a posicionamiento en buscadores y algo que cualquier experto SEO recomienda de entrada.

A continuación se indican algunos consejos para mejorar el diseño de una URL parta que sea más eficiente para el posicionamiento en buscadores. La secuencia de una URL diseñada para maximizar la visibilidad de una web es la siguiente:

1.Protocolo
2.Subdominio
3.Dominio
4.TLD (top level domain)
5.Carpeta / sección
6.Descripción pagina
7.Ancla

A esto se añaden algunas recomendaciones que favorecerán el posicionamiento de la web:

•Cuidado con el uso de subdominios, que pueden ser interpretados como datos separados, disminuyendo la autoridad del dominio.
•Las palabras clave incluidas en las secciones de “Página” y “Carpeta” deben separarse con guiones
•Las “Anclas” pueden ayudar al buscador a entender la estructura de la página.
•Las URLs cortas son más efectivas que las largas.

El ejemplo contrario de una URL no optimizada para SEO sería el caso de una URL dinámica, que incluye la extensión de archivo (.htm, .asp, .jsp, etc.) y que genera una secuencia larga de parámetros CGI, generalmente números aleatorios.

Microsoft lanzó el buscador Bing con el objetivo de ganarle terreno a Google, que en los últimos años se ha consolidado como el dueño absoluto de la categoría de búsquedas en Internet. Según los datos más recientes, Bing tiene casi un 10% de mercado en Estados Unidos, es decir un punto más que lo que tenía hace un mes.

Esto no es concluyente para poder decir que sea un éxito, pero sin duda, hay algunos elementos que muestran que Bing puede tener un buen futuro. En primer lugar, Bing es una marca llamativa, su identidad y su comunicación muestran una nueva imagen de Microsoft y su lanzamiento tuvo una comunicación fresca, basada en el nombre, con la promesa de “buscar menos y encontrar más”. Nada muy complejo ni innovador, pero suficiente para generar intención de prueba.

Otro factor que ha dado mucha fuerza a Bing fue el acuerdo firmado entre Yahoo y Microsoft con el cual Bing podrá incrementar su tráfico aprovechando la tecnología de Yahoo al tiempo que éste podrá incluir publicidad en las búsquedas de Bing. Para muchos, el gran problema de Bing es que, comparado con Google, no ofrece realmente diferencias relevantes que agreguen valor a los consumidores.

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Dentro de las estrategias de publicidad en Internet y marketing online, las técnicas de posicionamiento natural en buscadores (SEO) y las campañas de enlaces patrocinados (SEM) ganan cada vez mayor protagonismo.

Según datos de la Organización de Search Engine Marketing para Profesionales (SEMPO), en 2008 se destinaron US$13,8 millones a acciones de comercialización y posicionamiento web.

De este total, el 88% correspondió a campañas SEM mientras el 12% se destinó a acciones y estrategias SEO. Las proyecciones indican que la inversión en Search Marketing  a través de SEM o SEO seguirá aumentando durante los próximos años.

El marketing online tiene que añadir a las mediciones cuantitativas nuevas formas de establecer el efecto del posicionamiento web cualitativamente. El futuro del marketing online está en los formatos publicitarios inteligentes.

Hasta el momento, la valoración de las campañas online se basa sólo en criterios cuantitativos, como las impresiones de página; por eso, los resultados del marketing de buscadores están sobrevalorados.

Según los expertos en medios online, la publicidad que triunfe será la que esté relacionada con el contexto. Los efectos de las campañas online sobre la marca a largo plazo no se tienen en cuenta. Ya existen herramientas que analizan en tiempo real los contextos de comunicación o la telefonía por VOIP (telefonía online) y permiten ofrecer a los usuarios contenidos relacionados. Estas aplicaciones pueden ser muy importantes en un futuro para internet móvil.

Expertos y directivos de las principales marcas están de acuerdo en que las inversiones en marketing en buscadores durante el próximo año van a aumentar de forma notable. Como líder del mercado, Google va a ser quien más provecho saque de esta tendencia.

Los medios de comunicación se enfrentan a una situación cada vez más difícil, pero los buscadores pueden frotarse las manos. Poder medir el ROI de cada euro invertido es la razónn principal del desplazamiento de la inversión publicitaria.

Según varios directivos y expertos consultados por el diario especializado Horizont la tendencia apunta al posicionamiento web. Como declara el director de Eprofessional, Christian Petersen, “es bastante seguro que se produzcan desplazamientos hacia el posicionamiento y marketing online“.

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Sacar el máximo partido a la página de empresa, posicionar una web en los buscadores o utilizar Internet como instrumento de marketing son cuestiones esenciales para aprovechar al máximo las posibilidades que nos ofrece la Web. Por ello, Internet será el centro de Search Congress que llega a Valencia para compartir con los asistentes un completo programa que ayudará al profesional a sacar el máximo partido de la Red.

La segunda edición de este evento internacional tendrá lugar los días 1 y 2 de octubre en la Ciudad de las Artes y contará con ponentes de renombre elegidos por su profesionalidad y conocimientos. Todas las ponencias son de máximo interés y de diferentes niveles, para adaptarse al público, y se realizan en castellano.

El programa contempla todos los aspectos online más relevantes en cuanto a presencia y posicionamiento web: SEO, SEM, Social Media, publicidad en Redes Sociales, Blogs, Analítica, Reputación Online, Web 2.0, y Marketing en los Buscadores.

El director de Search Congress afirma que quieren ofrecer un lugar de aprendizaje y de networking que sea próximo y eficaz para todo tipo de gente interesada en el sector de Internet y de los Buscadores.

En la actualidad, disponer de una página web en Internet comienza a ser tan importante como disponer de un número de teléfono o aparecer en la guía telefónica. La Red es una inmejorable herramienta de comunicación y la página web es el escaparate a través del cual una empresa se da a conocer a proveedores y clientes, que la utilizan para conocer sus datos de contacto, su oferta comercial, dimensión, instalaciones…

Pero ya no es suficiente disponer de una página web, porque muchas organizaciones la tienen y muchos empresarios ven que su portal no es conocido, no es visible y no aparece en los buscadores, auténticas páginas amarillas de Internet. Por todo ello ha nacido una nueva necesidad, la de posicionarse en los buscadores. Una acción que trae consigo una pregunta, ¿cómo hacerlo?

La respuesta no es sencilla, porque aparecer en un buscador en una posición destacada respecto a los términos que, empresarialmente hablando, son de interés, requiere de la confluencia de centenares de parámetros y circunstancias distintas, a menudo complejas.

Además, cada vez resulta más complicado, dado que constantemente se incrementan el número de webs existentes en la Red, por lo que lograrlo requiere un trabajo serio, continuado y profesional.

Cuando se consulta la forma de posicionar en buscadores salen a colación términos como SEO o SEM, iniciales de las palabras anglosajonas Search Engine Optimization y Search Engine Marketing, respectivamente. Se trata de conceptos diferenciados y normalmente complementarios que no hay que confundir.

Optimizar la búsqueda
Search Engine Optimization, en español, Optimización para Motores de Búsqueda, hace referencia a una serie de técnicas que están destinadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web. En este ámbito entran en juego multitud de variables que afectan tanto a los contenidos que muestra su sitio web como a la programación con la que ha sido desarrollada.

No hay que confundir nunca un esfuerzo SEO con un esfuerzo de publicidad convencional en el que, a cambio de una inversión, se producen unos resultados medibles en fecha y de eficacia inmediata.  La labor SEO es un ejercicio integral que afecta a una página web y que debe entenderse como continuado, ya que Internet esta vivo y las técnicas que eran efectivas hace seis meses pueden dejar de serlo hoy.

Además, el protagonista siempre es el sitio web, con lo que la calidad del mismo, evolución y constante optimización condicionan en éxito final SEO.

Posicionamiento patrocinado
Search Engine Marketing, o lo que es lo mismo, Marketing para buscadores, es una técnica de publicidad online. La tendencia actual es la venta de espacios mediante pago por clic, lo que abarata costes al anunciante y los vincula con el éxito de las acciones.

Con estos sistemas el anunciante sólo paga cuando un visitante pincha en el espacio publicitario y es dirigido a su página web o al espacio de su interés. Los espacios publicitarios aparecen únicamente en directa relación a los términos de interés.

Estos sistemas suelen establecer los costes por clic a través de subastas, de forma que múltiples anunciantes pujan por obtener la mejor posición ante una determinada búsqueda. Estas subastas son continuas, con lo que a diferencia de una publicidad tradicional, la posición y el coste fluctúan día a día, lo que obliga a realizar un seguimiento diario o muy frecuente de las campañas y de su evolución. Así, la gestión suele ser compleja y laboriosa.

Cuando se realiza un esfuerzo SEO el objetivo es lograr aparecer en los resultados de búsqueda, mientras que una campaña SEM se restringe a los espacios publicitarios. En definitiva, aparecer bien posicionado en buscadores es una necesidad que acarrea un esfuerzo siempre continuado, en ocasiones importante y para el que los profesionales tienen mucho que aportar, pero que pasa siempre por disponer de un espacio web activo, actualizado, evolucionado y de calidad.

Lograr ser el número 1, la cotizada primera posición en Google y otros buscadores, es el reto que afronta cada día cualquier empresa que haya decidido abrirse mercado en Internet.

Tanto para potenciar la imagen de marca, como para comercializar productos o para publicitarse por la red, el posicionamiento en buscadores se ha convertido en una estrategia comercial y de marketing incuestionable.

Ningún profesional del posicionamiento web conoce en realidad el verdadero funcionamiento de Google, porque si nos facilitasen toda la información perderían la independencia que les caracteriza y, por ende, su valor de cara al usuario.

Esta independencia obliga a las empresas especializadas en marketing en buscadores a estudiar la competencia de sus clientes y a aplicar métodos experimentales de ensayo-error para descubrir el funcionamiento de Google y fijarse unas directrices generales.

Cada cliente de posicionamiento en buscadores es diferente y que a la mayoría les funcione una fórmula concreta no significa que pueda extrapolarse siempre a todos. Es necesario estudiar al cliente, su sector, la estructura de su web, sus enlaces, su diseño, etc., para poder determinar la estrategia de posicionamiento en buscadores más efectiva.

Google posiciona en función de la relevancia que se haya “ganado” una página concreta en relación a su competencia. El posicionamiento en buscadores en Google o Yahoo! es el resultado de la aplicación de algoritmos secretos, con múltiples variables, que pretenden analizar los principales componentes de una web, evaluarlos y darles una posición en función de su examen.

Si bien antaño el poder residía en los enlaces que apuntasen a tu web porque implicaba una recomendación por parte de otras webs, el uso y abuso de esa técnica ha relativizado su valor, evaluándose también dichos enlaces.  El posicionamiento en buscadores está muy condicionado en la actualidad por unos buenos contenidos, densidad de palabras clave, enlaces de calidad, veteranía online, actualizaciones y una estructura óptima que facilite la accesibilidad al usuario.